文:吴一菡cindy 编辑:黄明废弃物是全球时尚行业面临的严峻挑战。随着可持续时尚概念的推广,以及包括哥本哈根时尚产业论坛等在内的主流论坛的倡导,奢侈品牌开始提供更人性化的后期维护服务。“奢侈品翻新”的概念越来越被消费者广泛地接受,而不是闲置已经用出感情的昂贵旧物件,或是直接丢掉。 Burberry表示,在2018/19年度,售后部处理了客人送修的2万件零件破损的皮革制品和老式物件。这是当今奢侈品牌维护、增进客户关系的重要策略,也遵循了老式贵族们珍惜物件的习惯。另一方面,在社交网络和数字服务泛滥的世界,高净值人群和奢侈品消费者则偏爱线下人际接触和活在当下的体验,将其视为奢侈的终极形式,选择暂时远离手机和电脑。这种转变与体验经济同时崛起。今后,人际接触会更加被看作是一种奢侈品。今年3月,Luxury Institute的首席执行官Milton Pedraza在《纽约时报》的采访中表示,人际接触是高净值人群迷恋的东西。他们的可支配收入都花在旅游等体验消费上,这是对被电子屏幕和同质化内容包围的生活的直接回应。“我们现在看到的是人际互动的奢侈化,人际互动能对消费者的行为和情感产生积极影响”。同时,这种趋势也直接影响了奢侈品牌的市场和运营策略。IBM于2017年发布的调研发现,在40岁及以上的消费者中,有85%的人认为,与售前体验相比,售后服务更有可能加强他们与品牌的关系。奢侈品和时尚品牌正...
2019 - 11 - 23
文:冯远明据相关数据显示,中国消费者人均境外消费水平在1508欧元,是很多欧美国家人均境外购物消费额的3-5倍,占据全球消费能力第一名。据报道,全球约47%的奢侈品被中国人买走,共计高达1020亿美元。其中只有约280亿美元的消费留在中国境内,境外消费额高达73%。在奢侈品需求如此高涨之下,国内二手奢侈品交易市场却并没有火起来,这巨大反差背后的原因究竟是什么呢?今天结合日本二手奢侈品市场简单阐述一下。他山之石——日本二手奢侈品市场 日本成为全球二手奢侈品市场最发达的国家,不仅受到时代背景影响,也是奢侈品消费阶段的必然现象。 20世纪70年代,战后重建的日本经济迅猛发展,中产阶级大量崛起,手中财富不断累积。日本受西方物质消费主义影响较深,他们希望过上体面的生活,希望通过购买奢侈品犒赏自己工作的勤奋,炫耀自己事业的成功,所以,带有品牌标识的的包包、服饰、珠宝成为了不二之选。嗅到商机的大牌们纷纷在这个弹丸岛国扎堆开店。日本与云南省面积相似,却有30多家宝格丽、30多家香奈儿、近50家古驰、50余家蒂凡尼、60余家菲拉格慕、100余家蔻驰、200余家LVMH集团的专卖店……内外因素促使日本奢侈品一度井喷。日本从20世纪80年代开始的25年里一直是奢侈品消费大国。94%的日本妇女在20多岁时就拥有路易·威登、92%有古驰、超过58%有普拉达、超过51%有香奈儿...
2019 - 11 - 23
供稿:王喻  编辑:黄明 ——从影视作品看中国服装流行变迁当我们看到Rihanna发布品牌新品,ChiaraFerragni和Alex Chung又带起了什么穿搭风潮,《了不起的麦瑟尔夫人》和《绯闻女孩》类型的欧美时装剧,总能看到各种着装盘点,当你发现在尝试全套却不适合中国女孩风格时,有没有中国本土的博主,有更多适合本土的风格,带起过现象级潮流,而中国的“小黑裙”“吸烟装”和Birkin又是什么?一、旗袍与军装的花样年华(50-60年代)    旗袍是中国的“小黑裙”。五十年代的时髦女性,青春都是裹在旗袍中度过,而不只是想象中的蓝布衫,在中国人心目中的经典地位,堪比现代时装中的“小黑裙”。与民国时期不同的是,这个时代的旗袍款式色调都十分简洁,腰身相对更宽松,很少使用刺绣、镶滚等装饰,风格素雅大方,成为不少女性的日常穿着。而五十年代女性对时尚的启发,其实全来源于“坏女人”,因为当时的影像资料,都只允许“坏女人”美,或者打入敌人内部的女地下党员,用妖艳的外表做伪装。 在一部国民谍战剧《英雄虎胆》中,王晓棠扮演的女特务“阿兰小姐”,成为了全国人民的时尚启蒙者。她在电影中烫头,穿帅气又收身的猎装,甚至跳起了时髦的伦巴舞,带起了一波烫头和猎装风潮。而“阿兰小姐“更加深刻的影响是,她是新中国成立后,第一个影迷爷们儿在茶余饭后谈论的”性感“角色。...
2019 - 10 - 21
文:毕梓晴近期,麦肯锡发布了2019年中国奢侈品报告,报告显示,中国在经济增长放缓的大背景下,奢侈品市场却并未出现疲软的迹象,继续呈现出蒸蒸日上的势头。2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。麦肯锡预计,到2025年,中国人奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币,届时中国将贡献全球奢侈品消费增幅的65%。中国成为了名副其实的奢侈品消费大国,各种关于中国人买光世界奢侈品的新闻层出不穷,国人对奢侈品的追求甚至到了一种狂热的地步。很难想象,新中国成立 70年来,国人对奢侈品的态度发生一百八十度转变。自古以来“奢侈”一词在中国文化中都是带有贬义成分的,在中国人的传统印象里,奢侈品等同于挥霍、浪费、显摆,可如今却成为了品味地位的象征。在这短短的几十年里,国人对奢侈品的态度发生了哪些变化呢?新中国成立初期,物质生活匮乏,社会环境崇尚艰苦朴素,鄙视奢靡浪费。人们最大的追求是解决温饱问题。六七十年代,一些堪称“奢侈品”的东西开始进入人们的视野。那时候的奢侈品相当于今天的生活必需品,在当时却是极少数人才能享用的。例如北京牌电视机,经常是一个生产大队或一个街道才偶尔有一台,一大群人围坐在一起盯着小小的黑白屏幕;那时的照相机只能是少数专业人员使用,国产海鸥牌相机,许多人梦寐以求,却只能“望洋兴叹”;还有人们口中的“三转一响”,自行车、手表、缝纫...
2019 - 10 - 21
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