来源: 每日经济新闻 编辑:胡悦 “你还买Prada吗?”,当向十位曾经有过奢侈品购买经历的消费者提出这个问题时,她们的回答只有两个,一是“从来没买过”,二是“‘杀手包’是我买过的最后一件Prada”。一度,与Dior、Chanel、LV、Gucci及CK高端产品线并称为世界顶级奢侈品牌“六大蓝血”之一的Prada(普拉达)为何失去了消费者的青睐? 有媒体调查发现,质量、创新、营销手段都成为了Prada与消费者渐行渐远的理由,“倔强”的掌舵人、翻新的经典款,不愿意迎合年轻消费者新需求……而其中最刺眼的评价是:“Prada的价格虽然还在,但它在我心目中已经不能算作是奢侈品了”。眼下,濒临掉队的Prada正努力让自己停留在一线奢侈品阵营。积极拥抱中国电商平台、签约顶级流量艺人等,都被视为Prada勇于求变的创新之举。今年上半年,Prada集团实现销售额15.46亿欧元,同比增长2.4%,收益净额15.7亿欧元,同比增长2.3%。但在亚太市场,Prada上半年销售录得4.0%的跌幅,由5.196亿欧元减至4.986亿欧元,占比从34.4%跌至32.2%。实际上,Prada在欧洲市场的出色表现反而令市场减轻了对奢侈品牌过度依赖中国消费者的质疑。“组合拳”能不能拉动Prada的业绩,或许还有待市场的检验。 资本市场显然在Prada身上看到了变革的积极信号。 从去年以来的...
2019 - 11 - 23
文:冯远明    ——天津海鸥表业集团发展记腕表的历史可追溯至200多年前,而我国的手表制造历史只有短短的60多年。新中国成立前,我国没有自己的手表工业,不能独立生产机械手表。1949年以前,国人戴的手表都是进口的,或是用进口零件组装而成。“五一”缔造“五星”新中国建立后,周恩来总理提出了“填补工业空白”的工业发展规划,这才将制造国产表提上了议事日程。1954年底,天津市轻工业局批准成立手表试制组(天津手表厂前身),下拨了100元的研制经费。在原天津华威钟厂二楼的一间小屋子里,王慈民(原天津华威制钟厂工人)、张书文(原天津怡威表店职工)、江正银(原天津华北钟厂工人)、孙文俊(原天津华北钟厂工人)四位钟表师傅,使用四台陈旧、简陋的设备,开始试制手表。试制开始后他们便遇到了困难,手表中140多个零件中最薄的比纸还薄,最细的像针尖,最小的比米粒还小,而孔径、轴径的误差比头发丝小几倍,齿轮的啮合要靠眼力和手工的精细。他们找来一只瑞士制“生达克”(Sindacal)十五钻三针手表,一个零件一个零件地尝试去仿制,但简陋的机床只能加工出粗糙的毛坯,大部分要靠手工抠制。 四位工人怀揣着强烈的民族责任感与使命感,经过百余天的日夜苦干,中国人自己生产的第一只手表问世了!“1955年3月24日下午5点45分,当最后一个零件装配完毕,四个工人聚拢在一起,为试制的手表上...
2019 - 10 - 22
转自英国《金融时报》 呼叫中心是开云旗下时尚巨头古驰的新动作。它酷似古驰店面,但里面的员工负责与全球客户电邮、手机沟通。古驰在包括意大利佛罗伦萨与中国上海等地开设了6家客户服务中心,聘用员工多达500人,这是公司努力让传统店员在现今智能手机通行的时代以“新面孔”粉墨登场。设立酷似古驰门店的呼叫中心,是为了满足消费者的需求,使其通过手机、电子邮件或是在线聊天等方式与员工实时探讨GG手包(标价2200美元)或古驰运动鞋(标价5190美元)。这是法国开云集团旗下这家意大利时尚巨头推出的最新举措,其目的是紧随快速变化的消费习惯, 这个举动让古驰近几年的销售额增速领先时尚业界。古驰总裁兼CEO马尔科•比扎里(Marco Bizzarri)称,设立呼叫中心的宗旨是让消费者“无缝直通古驰大家庭,以获取即时便捷的个性化体验”。古驰把新成立的客户服务中心取名Gucci 9,表明他们十分看重这些中心大力提升销售业绩所发挥的重要作用。奢侈品行业分析师正密切关注古驰总裁马尔科•比扎里以及创意总监亚历山德罗•米歇尔(Alessandro Michele)的后续动作,想看看他们是否能实现年销售额100亿欧元的目标以及进一步缩小与老对手路易威登(Louis Vuitton)之间的差距。奢侈品分析师卢卡•索尔卡(Luca Solca)说,古驰深刻理解了社会和科技发展新趋势在重塑奢侈品概念中的重要作用,像...
2019 - 09 - 19
文:冯远明 近年来,纵横奢侈品界“三巨头”之一的开云集团(Kering)火力全开。2014年到2018年的业绩数据显示,这家旗下拥有古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)等一系列知名品牌的奢侈品集团经营规模在持续增长。在核心品牌古驰的带动下,开云集团2018年全年销售额同比大涨29.4%,营业利润同比大涨46.6%,其中奢侈品部门的增速明显高于老牌竞争对手LVMH集团旗下时装皮具部门的增速。古驰去年全年销售额同比大涨36.9%,至82.85亿欧元,与去年收入100亿欧元的路易·威登的收入差距创历史最接近记录。业界估计今年其收入或将突破100亿欧元,毫无疑问正严重威胁路易·威登的头号奢侈品地位。开云集团一路狂飚的背后,到底有什么秘密武器呢?这得益于开云集团CEO弗朗索瓦·亨利·皮诺使出的三招“杀手锏”。一、创新驱动老牌弗朗索瓦·亨利·皮诺是开云集团创始人弗朗索瓦·皮诺之子,他年轻时毕业于法国高等商学院(HEC),后进入皮诺集团历练,至2005年起全面掌管集团事务。作为一名总裁,皮诺是一个乐于创造变化的人,也是一个有良好预瞻能力,善于应对行业变化的人。熟悉行业的人都知道开云这位著名总裁还是一位当代艺术爱好者及著名收藏家,他热衷艺术与奢侈品混搭的时髦之气,也擅长处理变与不变。在皮诺看来,集团...
2019 - 08 - 15
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